Design Changemakers 2021: Η Anastasia Casey βοηθά τους εσωτερικούς σχεδιαστές να ξανασκεφτούν τη μάρκα

Οι οποίοι: Anastasia Casey, branding, σχεδιασμός ιστοσελίδων και διαχειριστής Instagram για σχεδιαστές εσωτερικών χώρων
Διορίζεται από: Maegan Blau, ιδιοκτήτης και σχεδιασμός μολύβδου της Σχεδιασμός μπλε χαλκού
Πού να την ακολουθήσετε:Ίνσταγκραμ

Γιατί η Casey είναι μέρος της τάξης του 2021: «Η Αναστασία είναι ο ιδρυτής και σχεδιαστής της IDCO Στούντιο, η οποία ειδικεύεται στη δημιουργία πανέμορφων ιστότοπων και σχεδίων μάρκετινγκ για σχεδιαστές εσωτερικών χώρων. Ήταν ένας τεράστιος πόρος για μένα και την επιχείρησή μου, και ξέρω ότι θεωρείται πλούτος γνώσεων στην κοινότητα του σχεδιασμού. Πέρα από τα υπέροχα διαδικτυακά της σχέδια, η εταιρεία της ενέπνευσε την επιχείρησή μου να επικεντρωθεί στην εξειδικευμένη θέση και σε πολλά άλλα. Είναι σχεδιαστής σχεδιαστών και έχει δημιουργήσει μια εταιρεία που πρέπει να υπολογίζεται ». —Maegan Blau, ιδιοκτήτης και επικεφαλής σχεδιασμός της Σχεδιασμός μπλε χαλκού

Κύλιση στο Anastasia Casey's Ίνσταγκραμ είναι σαν να μεταφέρεται στον παράδεισο της διακόσμησης σπιτιού: Μια κρεμώδης παλέτα χρωμάτων συνδυάζεται με μια σειρά υφών για ένα χαλαρωτικό αποτέλεσμα στο οποίο κάθε λεπτομέρεια έχει εξεταστεί προσεκτικά. Αυτή η προσέγγιση είναι αυτή που η Casey, που εδρεύει στο Ώστιν του Τέξας, φέρνει σε όλους τους πελάτες της στο

«Από την κυκλοφορία της περιορισμένης έκδοσης (πωλούνται μόνο 10 αντίτυπα για κάθε σχέδιο) πρότυπο ιστότοπου για σχεδιαστές εσωτερικών χώρων πριν από 18 μήνες, έχουμε βοηθήσει περισσότερους από 100 σχεδιαστές να ξεκινήσουν τους νέους ιστότοπούς τους », λέει ο Casey. "Επιπλέον, έχουμε κυκλοφορήσει σε βάθος έγγραφα επικοινωνίας πελατών, πλήρη με copywriting, για να διευκολύνουμε τις εργασίες των εσωτερικών σχεδιαστών. Στόχος μας είναι να παρέχουμε πρότυπα ως προσβάσιμα, προσιτά, όμορφα σχεδιασμένα εργαλεία για την ανάδειξη των επιχειρήσεων των σχεδιαστών, την προσέλκυση καλύτερων πελατών και να αφήσουμε τους σχεδιαστές περισσότερο χρόνο για να σχεδιάσουν πραγματικά. "

Ο Κάσι σπούδασε διαφήμιση με ανήλικο στη γραφιστική στην Ακαδημία του Πανεπιστημίου Τέχνης στο Σαν Φρανσίσκο. Η πρώτη της δουλειά ήταν ως διευθυντής μάρκετινγκ για μια εταιρεία πολυτελών ακινήτων στο Τέξας. «Τότε άρχισα να ακονίζω την εκτίμησή μου για όμορφους χώρους και το προνόμιο να περιηγηθώ σε μερικά από τα πιο όμορφα σπίτια του Ώστιν», λέει. «Από εκεί, άρχισε να γίνεται πάθος μου και έτσι, καθώς δημιούργησα τη δική μου επιχείρηση σχεδίασης ιστοσελίδων, συνειδητοποίησα ότι έπρεπε να επικεντρωθώ περισσότερο σε μια συγκεκριμένη θέση».

Αρχικά, υπηρέτησε κάθε τύπο δημιουργικής επιχειρηματία. Στη συνέχεια, πήγε σε ένα καταφύγιο στη Μαγιόρκα με Fiona Humberstone, γνωστός και ως The Brand Stylist και ενθάρρυνε την Casey να επικεντρωθεί στους σχεδιαστές εσωτερικών χώρων, εξηγεί η Casey. «Από εκεί συνειδητοποίησα, ως έμπορος, ότι ο τρόπος να γίνεις σχετικός στον κλάδο ήταν να επικεντρωθεί το περιεχόμενο που δημιουργούμε σχετικά με τον τύπο περιεχομένου που οι εσωτερικοί σχεδιαστές θέλουν να καταναλώσουν και λιγότερο προσπαθώντας πάντα να παρουσιάσουν το χαρτοφυλάκιο εργασίας », είπε λέει. «Έχω ακολουθήσει μια πολύ μοναδική προσέγγιση στο πώς αναπτύξαμε την επιχείρηση εστιάζοντας στο ιστολόγιο και τεκμηριώνοντας τη δική μου ανακαίνιση σπιτιού, κάνοντας σχεδιαστικές ενημερώσεις και πραγματικά έχοντας μια πτυχή του τρόπου ζωής για την επωνυμία, γιατί εκεί έχουμε μεγαλώσει το κοινό μας, το οποίο, φυσικά, γίνεται χωνί για τα πραγματικά προϊόντα και υπηρεσίες που παρέχουμε. "

Κοιτάζοντας το blog, Η Συλλογική ταυτότητα, είναι δύσκολο να πιστέψεις ότι η Κέισι δεν είναι μόνη σχεδιαστής εσωτερικών χώρων. Το Identité Collective κυκλοφόρησε μαζί με το IDCO Studio και τώρα έχει μια ομάδα συντακτικής ομάδας πλήρους απασχόλησης που παράγει περιεχόμενο. «Οι άνθρωποι απολαμβάνουν όταν μοιράζομαι το σπίτι μου, και έτσι είναι εκεί που απέκτησα τα ακόλουθα», λέει ο Casey.

Θεραπεία διαμερισμάτων: Οι σχεδιαστές εσωτερικών χώρων έχουν όλοι τη δική τους αισθητική, οπότε πώς το μεταφράζετε σε έναν ιστότοπο;

Αναστασία Κέισι: Όχι μόνο έχουν όλοι τη δική τους αισθητική, αλλά έχουν μια πολύ ισχυρή άποψη για το τι είναι αυτή η αισθητική. Εργαστήκαμε πολύ σκληρά για να δημιουργήσουμε ψηφιακούς χώρους που αισθάνονται τόσο πολυεπίπεδες και υφές όσο οι χώροι που δημιουργούν αυτοπροσώπως. Για να το κάνουμε αυτό, έχουμε συνδυάσει πολλές λεπτές κινούμενες εικόνες που δημιουργούν κίνηση σε ψηφιακό χώρο με τρόπο που δεν αισθάνεται επιδείνωση. Διατηρώντας τα πράγματα πολύ ελάχιστα, είμαστε σε θέση να επικεντρωθούμε στη δουλειά τους και να παρέχουμε εξαιρετική copywriting για να αρθρώσουμε τη δουλειά τους υπηρεσίες και τις εξειδικευμένες διαδικασίες τους προκειμένου να αφήσουν τη δουλειά τους να λάμψει με τρόπο που ξεπερνά απλώς την εξέταση ενός ενιαίου χαρτοφυλακίου εικόνα. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι οι σχεδιαστές εσωτερικών χώρων απλώς χνουδωτούν τα πράγματα και διακοσμούν, και υπάρχουν πολλά περισσότερα στη διαδικασία. Διασφαλίζουμε ότι αυτή η σε βάθος, εκτεταμένη, εξαντλητική διαδικασία μεταδίδεται σε μεγάλο βαθμό στον ιστότοπό τους για να τους βοηθήσουμε να μετατρέψουν αυτές τις πιθανές ερωτήσεις σε πελάτες κράτησης.

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Με την πάροδο των ετών, έχουμε βελτιώσει τα στοιχεία υπογραφής. Μας αρέσει πολύ ένα επεκτάσιμο μενού. Μας αρέσει να υπάρχει λίγο περισσότερη αλληλεπίδραση στην πλοήγηση στον ιστότοπο, διατηρώντας παράλληλα μια σαφή παρότρυνση για δράση. Μια άλλη υπογραφή είναι ότι θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε ένα λευκό περίγραμμα που πλαισιώνει ολόκληρο τον ιστότοπο, το οποίο είναι μοναδικό για το σχεδιασμό ιστοσελίδων. Οι ιστότοποί μας είναι μοναδικοί με την έννοια της δυναμικής του χαρτοφυλακίου - πάντα θέλουμε να συμπεριλάβουμε μια σε βάθος περιγραφή χαρτοφυλακίου για κάθε έργο και κάθε έργο εμφανίζεται ξεχωριστά. Πολλά πρότυπα ιστότοπων και άλλοι σχεδιαστές ιστοσελίδων θέλουν να συνδυάσουν ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο και έχουμε εργαστεί πραγματικά για να φτιάξουμε κάθε έργο αισθάνεται τόσο ξεχωριστό και εξατομικευμένο όσο οι χώροι είναι πραγματικά και ότι δεν συγκεντρώνονται όλοι μαζί ένας.

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Η μαμά μου και η γιαγιά μου. Η μαμά μου είναι πολύ ταλαντούχος και πολύ δημιουργικός. Έχουμε διαφορετική αισθητική τώρα, αν και καθώς μεγαλώνω, νιώθω ότι αυτές οι αισθητικές συγχωνεύονται λίγο περισσότερο. Η γιαγιά μου ήταν ο πιο δροσερός άνθρωπος. Έζησε στο Παρίσι μετά τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο και έπινε καφέ με τον Έρνεστ Χέμινγουεϊ και συνέλεξε μια απίστευτα ισχυρή συλλογή μοντέρνας τέχνης στα μέσα του αιώνα από καλλιτέχνες στο Παρίσι ενώ ήταν εκεί. Ήμουν σε θέση να κληρονομήσω όλα αυτά. Ήταν πάντα τόσο διψασμένη για γνώση και ιστορία και τέχνη. Αυτό μας μεταβιβάστηκε ως κάτι που είναι πραγματικά σημαντικό. Αυτά είναι που ξεκίνησαν το ενδιαφέρον μου για αυτό, και οι γονείς μου αναδιαμόρφωναν πάντα τα σπίτια τους που μεγάλωναν. Είναι αστείο ότι καθώς μεγαλώνετε, γίνεστε απλά οι γονείς σας.

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Ελάχιστο, συντακτικό και τονικό.

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Vintage κομμάτια. Όταν αγοράσαμε το σπίτι μας πριν από τρία χρόνια, έχτισα τα πάντα με τον Wayfair μόνο και μόνο επειδή χρειαζόμασταν έπιπλα. Μετακινήσαμε από 500 τετραγωνικά πόδια. ξαφνικά είχαμε 2.500 τετραγωνικά πόδια. Τρία χρόνια αργότερα, έχω ακόμα ένα από αυτά τα πράγματα. Όλα τα άλλα έχουν αντικατασταθεί. Δεν ένιωθα σαν το σπίτι μου μέχρι που είχα όλα αυτά τα κομμάτια που έχουν ιστορία και χαρακτήρα και πολύ περισσότερη γοητεία και μοναδικότητα.

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Οι άνθρωποι έχουν μια νέα εκτίμηση για το τι μπορεί να σημαίνει το σπίτι για αυτούς και πόσο ικανοποιημένοι μπορούν να αισθάνονται στο σπίτι τους όταν όλοι έχουν αναγκαστεί να ζήσουν όλη τους τη ζωή στον προσωπικό τους χώρο. Η εσωτερική διακόσμηση έχει γίνει πιο σημαντική από ποτέ. Προχωρώντας προς τα εμπρός, νομίζω ότι θα υπάρξουν πολλές επενδύσεις για τη βελτίωση της ποιότητας ζωής των ανθρώπων που έχουν στο σπίτι τους. Καθώς οι άνθρωποι έπρεπε να δουλέψουν από το σπίτι, να διδάξουν τα παιδιά τους από το σπίτι, να έχουν ραντεβού το βράδυ στο σπίτι, οι άνθρωποι μπορεί να ενδιαφέρονται να επιστρέψουν σε ένα περισσότερο παραδοσιακή κάτοψη - αντί για ανοιχτή κάτοψη - με ελαφρώς σπασμένους χώρους, έτσι ώστε να υπάρχει λίγο περισσότερη ιδιωτικότητα και ήχος εμπόδια.

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Το 2020 με βοήθησε πραγματικά να συνειδητοποιήσω πόσο βαθιά μπορεί να επηρεάσει το έργο μας τη ζωή ενός σχεδιαστή. Φέτος με δίδαξε να απολαμβάνω τη διαδικασία λίγο περισσότερο και να αφιερώνω περισσότερο χρόνο για να βοηθήσω πραγματικά το επιχειρηματικό σχεδιασμό με τους πελάτες μας, έτσι ώστε να υπάρχει μια ξεκάθαρη πορεία προς αυτούς. Αφού ξεκινήσουν τον νέο ιστότοπό τους ή έλαβαν νέα copywriting από την ομάδα μας, ή μόλις αναλάβουμε τα κοινωνικά τους μέσα, όταν αρχίσουν να λαμβάνουν αυτοί οι νέοι πελάτες σε υψηλότερο σημείο από ότι είχαν κάνει κράτηση στο παρελθόν, αλλάζει πραγματικά τη ζωή των ανθρώπων και είναι σε θέση να προσλάβουν περισσότερα άτομα. Αυτό είναι το πιο ωραίο κομμάτι της δουλειάς - ότι μπορώ να αναπτύξω τη δική μου ομάδα και να χρησιμοποιήσω εκπληκτικά δημιουργικά, αλλά επίσης να βοηθήσω άλλα δημιουργικά να αναπτυχθούν και να είναι πιο οικονομικά ανεξάρτητα.

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Τον Ιανουάριο 1, ξεκινήσαμε ένα νέο προϊόν που θα αλλάξει τη ζωή των ανθρώπων. Κυκλοφόρησε μια δέσμη προγραφών αλληλουχιών email που θα χειριστούν όλη την επικοινωνία του πελάτη σας από την αρχική έρευνα έως την τελική αποχώρηση. Όλα αυτά τα μηνύματα θα είναι γραμμένα για εσάς και μπορείτε να τα αποθηκεύσετε στον λογαριασμό email σας και να στείλετε απλώς αυτά τα πρότυπα όταν κάποιος ρωτήσει για μια ενημέρωση κατάστασης προόδου, τι να περιμένετε για μια φωτογράφηση, τι να περιμένετε κατά την εγκατάσταση των ορόφων - όλα αυτά τα μηνύματα θα διαγραφούν. Αυτό είναι ένα μεγάλο βήμα για εμάς, να κινηθούμε περισσότερο προς το προϊόν, το οποίο έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία τον περασμένο χρόνο. Το 2021, ελπίζω επίσης να έχω περισσότερες προσωπικές εκδηλώσεις. Αυτός είναι ο μεγάλος στόχος μου.

ΣΤΟ: Ποια είναι, στο μυαλό σας, η δύναμη του καλού σχεδιασμού;

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Δεν θυμάμαι ποιος είπε αυτό το απόσπασμα, αλλά ο καλός σχεδιασμός είναι σχεδιασμός που δεν σκέφτεστε. Νομίζω ότι είναι αλήθεια. Όταν δεν παρατηρείτε μικρά πράγματα, αυτό σημαίνει ότι πιθανώς σχεδιάστηκε πολύ καλά. Δεν πρέπει να παρατηρείτε πόσο δύσκολο είναι να περιηγηθείτε σε έναν ιστότοπο. Δεν πρέπει να παρατηρήσετε ότι δεν μπορείτε να βρείτε μια εξαιρετική φόρμα ερώτησης. Δεν πρέπει να παρατηρήσετε ότι ρωτήσατε έναν σχεδιαστή και συμπληρώσατε ένα πλαίσιο κειμένου για να τους πείτε για το έργο σας και στη συνέχεια λαμβάνετε επίσης ένα ερωτηματολόγιο όπου πρέπει να επαναλάβετε τα πάντα. Νομίζω ότι ο καλός σχεδιασμός αφορά την απλότητα. Και νομίζω ότι υπάρχει ένας τρόπος να ισορροπήσετε την απλότητα με την ομορφιά που την καθιστά απρόσκοπτη.