Κάθε σημαντική αλλαγή συμβαίνει λόγω μαζικών διαταραχών. Ενώ έχει υπάρξει ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για καλό σχεδιασμό ως μέρος της καλής διαβίωσης σε αυτή τη χώρα, η μεγάλη, ενοχλητική αλλαγή που οδήγησε σε μεγάλη ανάπτυξη αυτού του ενδιαφέροντος (καθώς και πολλά άλλα πράγματα) ήταν η έλευση του blogging.
Ένας απίστευτα φθηνός τρόπος για να μεταδώσετε λέξεις και εικόνες σε ένα τεράστιο ακροατήριο, το blogging επέτρεψε σε μια νέα γενιά φωνών να ακουστούν και τους επέτρεψε να πειραματιστούν με τόνο της φωνής, της οπτικής γωνίας και της αυθεντικότητας χωρίς την οπισθοδρόμηση και τον περιορισμό της εταιρικής υποδομής και επεξεργασία. Με άλλα λόγια, μπορείτε να πείτε τι θέλετε και ο τελευταίος διαιτητής για το αν αξίζει ή όχι να ακούτε είναι το ίδιο το ακροατήριο - κανείς άλλος.
Και, αν νομίζετε ότι είναι ευκολότερο να γράψετε για το μαντήλι από λίγους εκπαιδευμένους συντάκτες, πιστέψτε με όταν σας λέω ότι το κοινό του διαδικτύου είναι έξυπνοι, γρήγοροι και εξαιρετικά σκληροί συντάκτες. Θα κλείσετε γρήγορα εάν είστε γεμάτοι σκατά.
Επιπλέον, και αυτό είναι που οι εταιρείες ήταν τρομερά αργά να συνειδητοποιήσουν, το blogging δεν είναι μόνο για να σπρώξετε την άποψή σας, ή να βάζετε περιεχόμενο OUT. Ο ιστός είναι θέμα κοινότητας και ανταλλαγής γνώσεων. Η δημοσίευση στο διαδίκτυο δεν διαφέρει και είναι στην καλύτερη περίπτωση όταν είναι δρόμος δύο δρόμων. Αυτό που έρχεται πίσω από το ακροατήριο είναι εξίσου σημαντικό (αν όχι περισσότερο) από αυτό που δημοσιεύετε. Το OUT είναι εξίσου σημαντικό με το IN.
Από πολύ νωρίς στη δημιουργία του ιστολογίου μας, ο αδελφός μου και εγώ συνειδητοποίησα ότι τελικά θα τελείωναν καλές συμβουλές και έξυπνα πράγματα για να πω, και ότι αυτό που θα γινόταν απείρως ενδιαφέρον θα ήταν η συμβολή άλλων φωνών, ιδιαίτερα των φωνών κοινότητα. Η δουλειά μου (και τελικά η δική μας) δεν ήταν να διατηρήσουμε την κατάσταση των αστέρων ή να τα γνωρίζουμε κοινότητα, αντίθετα, η δουλειά μου ήταν να είμαι ο καλύτερος οικοδεσπότης στον κόσμο σε μια συζήτηση που θα μπορούσε να είναι μεγαλύτερη από αυτή όλοι μας.
Από ένα άτομο, ΜΕ, που κάθεται μόνος του σε ένα κενό γραφείο στο Tribeca το 2004, ωθεί μερικές θέσεις την ημέρα σε μερικές εκατοντάδες ανθρώπους το μήνα, έχουμε τώρα ένα πλήρους απασχόλησης προσωπικό δεκαοκτώ ατόμων απλώνεται σε όλη τη χώρα, 175 ελεύθερους επαγγελματίες σε όλο τον κόσμο και δημοσιεύει πάνω από 150 θέσεις καθημερινά, επτά ημέρες την εβδομάδα. Αυτές οι αναρτήσεις προέρχονται από φοβερούς αναγνώστες που έχουμε προσλάβει για να είναι στο προσωπικό μας (προσλαμβάνουμε μόνο αναγνώστες) μαζί με το μεγάλο περιεχόμενο από το σημερινό ακροατήριο, το οποίο τώρα μετρά πάνω από οκτώ εκατομμύρια μηνιαίως αναγνώστες. Από αυτές, οι περισσότερες από αυτές προέρχονται από τις ακόλουθες χώρες: ΗΠΑ, Καναδά, Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστραλία, Γερμανία, Βραζιλία, Ισπανία, Γαλλία και Ιταλία.
Ενώ το προσωπικό μας μερικές φορές μου φαίνεται μεγάλο, είναι μικροσκοπικό σε σύγκριση με τα περισσότερα μεγάλα περιοδικά και το κόστος μας είναι παρομοίως μικρό σε σύγκριση με τη λειτουργία ενός περιοδικού με μηνιαίες εκτυπώσεις.
Η κυκλοφορία μας, ωστόσο, σε πραγματικούς όρους είναι μεγαλύτερη από όλα τα μεγάλα περιοδικά καταφυγίων που συγκεντρώθηκαν και εξίσου μεγάλες με το web ως μάρκα όπως η MarthaStewart.com, η οποία συνδυάζει όλα τα περιοδικά, τις τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές της προσφορές μαζί κάτω από ένα URL.
Όπως είπα και νωρίτερα, πρόκειται περισσότερο για την κοινή χρήση, παρά για τις παραδοσιακές εκδόσεις.
Ενώ περνάμε πολύ χρόνο σκέψης για το τι να γράψω και να ερευνήσω, ένα ίσο χρονικό διάστημα είναι πέρασε ανάγνωση των σχολίων, απαντώντας αναγνώστες και συνεχώς χτενίζοντας και συλλέγοντας τον παλμό της κοινότητας για να το μοιραστείτε στην πρώτη σελίδα με όλες τις αναγνώστες.
Έτσι, όταν κοιτάζετε την πρώτη σελίδα, κοιτάζετε τον εαυτό σας και τους φίλους σας και πώς ζείτε όλοι ΤΩΡΑ, το οποίο, νομίζω, είναι το πιο εμπνευσμένο και ενδιαφέρον πράγμα στον κόσμο.