Θεωρώντας ότι η Σουηδία εκτιμάται σταθερά ότι έχει ένα από τα υψηλότερα επίπεδα ισότητας των φύλων στον κόσμο, κάνει ότι οι καταναλωτές έχουν φωνή για να θέλουν εικόνες μάρκετινγκ παιδιών να ευθυγραμμιστούν πιο στενά με αυτό το εθνικό αξία. Ανταποκρινόμενη στις πιέσεις και τις καταγγελίες του καταναλωτή προς τον Σουηδό Διαμεσολαβητή Διαφήμισης, η εταιρεία Top Toy, η οποία κατέχει περισσότερα από 280 καταστήματα παιχνιδιών στη Σουηδία (συμπεριλαμβανομένης της Toys R Us), έχει κάνει μια μεγάλη προσπάθεια φέτος για να «αντικατοπτρίζει τον τρόπο που τα αγόρια και τα κορίτσια παίζουν στην πραγματική ζωή και δεν παρουσιάζουν μια στερεότυπη εικόνα τους."
Εάν η πρόθεση της εταιρείας είναι ειλικρινής, προκληθεί από κριτική ή είναι κυρίως μια αρπαγή της δημοσιότητας (όπως προτείνουν κάποια άρθρα), το φύλο και τα παιχνίδια είναι ένα θέμα που έρχεται στο προσκήνιο κατά τη διάρκεια της εποχής ψώνια διακοπών όταν η αγορά παιχνιδιών είναι σε υψηλό εποχιακό και οι διαφημίσεις είναι γόνιμος.
Πέρυσι, αυτή τη στιγμή, ο εμπειρογνώμονας της βιομηχανίας παιχνιδιών Ρίτσαρντ Γκότλιμ διέσχισε τους καταλόγους παιχνιδιών
Kmart, Walmart, Taget, Sears και Παιχνίδια R Us με ένα μάτι προς την απεικόνιση του φύλου. Διαπίστωσε ότι όχι μόνο τα αγόρια και τα κορίτσια συνήθως απεικονίζονταν χρησιμοποιώντας παιχνίδια που έπεφταν σε παραδοσιακούς ρόλους των φύλων (π.χ. κορίτσια που χρησιμοποιούν κουζίνες παιχνιδιού, αγόρια που οδηγούσαν αυτοκίνητα), αλλά ότι οι εικόνες των κοριτσιών γενικά ήταν υποεκπροσωπούμενες στους καταλόγους παιχνιδιών (η Sears έπεσε το συντομότερο στην κατηγορία αυτή, παρουσιάζοντας μόνο τα κορίτσια στο 17% των εικόνες).Παρατηρείτε παρατηρήσεις για το φύλο όταν ψωνίζετε παιχνίδια; Πιστεύετε ότι τα παιδιά σας παίρνουν αυτά τα λεπτές (ή ίσως όχι τόσο λεπτά) μηνύματα από διαφημίσεις και διαφημίσεις; Πολλές φορές ο 4χρονος γιος μου μου είπε ότι ορισμένα παιχνίδια ήταν "για κορίτσια" ή "για αγόρια" και όταν τον ρώτησα γιατί δεν μπορούσε να δώσει περαιτέρω πληροφορίες για το γιατί νόμιζε αυτό.
Εάν αυτό το θέμα σας ενδιαφέρει, οι αναγνώστες είχαν κάποια ενδιαφέροντα σχόλια για μια θέση που έγραψα σχεδόν πριν από δύο χρόνια, Thinking Out of the Gender Φόρμα παιχνιδιών (ή όχι), σχετικά με μια έρευνα των γονέων που διερευνά τις στάσεις απέναντι στο φύλο και τα παιχνίδια.