Αντί να πάτε σε ένα κατάστημα ΙΚΕΑ για ένα νέο γραφείο ή ράφι βιβλίου, εδώ είναι μια ακόμη πιο φιλική προς τον προϋπολογισμό επιλογή: μεταβείτε σε χώρο υγειονομικής ταφής.
Ενώ το IKEA δεν το έκανε ακριβώς Ας πούμε ότι, η ιδέα πίσω από την τελευταία τους καμπάνια είναι κοντά. η ιδέα ότι τα σκουπίδια ενός ανθρώπου είναι θησαυρός ενός άλλου. Μια νέα διαφήμιση για το IKEA Norway παρουσιάζει τα προϊόντα τους που απορρίπτονται σε παραλίες, πεζοδρόμια και σκουπίδια - ένα στιγμιότυπο από τα περισσότερα από τρία εκατομμύρια έπιπλα που πετάγονται μόνο στη Νορβηγία κάθε χρόνο.
Στη συνέχεια, η διαφήμιση κάνει κάτι εκπληκτικό. Επισημαίνει τα αντικείμενα με προεξοφλημένες ετικέτες τιμών, σαν μέρος του καταλόγου IKEA. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η εταιρεία επανατοποθέτησε τα κομμάτια για να μοιάζει και να νιώθει σαν καινούργια και έπειτα έθεσε τα προ-αγαπημένα έπιπλα στην οθόνη του μεταχειρισμένου καταστήματος.
Είναι όλα μέρος της πρωτοβουλίας βιωσιμότητας του IKEA για να ενθαρρύνει τους πελάτες να σκέφτονται δύο φορές πριν απορρίψουν τα υπάρχοντά τους. Ο Tobias Lien, διευθυντής εμπορικών επικοινωνιών στο ΙΚΕΑ, εξήγησε:
"Πολλά από τα έπιπλα μας καταλήγουν στα σκουπίδια και με αυτήν την καμπάνια θέλαμε να δείξουμε πώς δεν χρειάζεται. Συχνά, τα προϊόντα είναι εντάξει ή ίσως χρειάζονται μόνο μερικά μικρά ανταλλακτικά. Για να δείξουμε πόσο λίγο χρειάζεται, έχουμε συγκεντρώσει μερικά από αυτά και τους έχουμε δώσει μια δεύτερη ευκαιρία. "
«Ένα σημαντικό μέρος της ευθύνης μας είναι να ξεκινήσουμε νέες υπηρεσίες που βοηθούν τους πελάτες μας να ρίχνουν λιγότερα», δήλωσε ο διευθυντής μάρκετινγκ Frode Skage Ullebust. «Πρέπει να παραδεχτώ ότι πονάει λίγο όταν βλέπουμε τα έπιπλά μας να παρουσιάζονται με αυτόν τον τρόπο, αλλά ταυτόχρονα νομίζω ότι έχει γίνει ένας πολύ ειλικρινής και όμορφος τρόπος να κάνουμε τους ανθρώπους να προβληματιστούν».
