Μετά τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ στα χέρια της αστυνομίας, οι διαδηλωτές βγήκαν στους δρόμους, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα πορτοφόλια τους για να δείξουν την υποστήριξη της Μαύρης κοινότητας και να απαιτήσουν ισότητα. Aurora James, σχεδιαστής και δημιουργικός διευθυντής της Αδελφός Βελί, έχει συμμετάσχει στον αγώνα και ζητά από μεγάλα καταστήματα κουτιών να πάρουν το 15 τοις εκατό της δέσμευσης - όρκο να αφιερώσουν το 15 τοις εκατό του χώρου λιανικής πώλησης, τόσο στο κατάστημα όσο και στο διαδίκτυο, σε επιχειρήσεις και μάρκες της Black.
Η δέσμευση 15 τοις εκατό, σύμφωνα με τον ιστότοπο του οργανισμού, λειτουργεί με τη νοοτροπία ότι εάν το 15 τοις εκατό των Αμερικανών είναι Μαύροι, τότε τουλάχιστον το 15 τοις εκατό των ραφιών μεγάλων λιανοπωλητών θα πρέπει να γεμίζουν με προϊόντα από μάρκες και επιχειρήσεις της Μαύρης. Ακολουθεί ότι εάν αυτό δεν ισχύει επί του παρόντος, τότε οι λιανοπωλητές κυριολεκτικά αγοράζουν και διαδίδουν συστημικό ρατσισμό.
«Χρειαζόμαστε σημαντικούς λιανοπωλητές που έχουν μεγάλη οικονομική επιρροή για να αναζητήσουν και να επενδύσουν σε μάρκες που μπορεί να είχαν κλείσει τα μάτια τους στο παρελθόν», λέει ο James στο Apartment Therapy. «Η υποστήριξη από αυτούς τους μεγάλους εμπόρους λιανικής πώλησης θα βοηθήσει αυτές τις μάρκες να αναπτυχθούν όταν αναζητούν εξωτερικές επενδύσεις ή όταν μπαίνουν σε τράπεζα. Εάν αυτοί οι μεγάλοι λιανοπωλητές πάρουν το Pledge, μπορούμε να διοχετεύσουμε σχεδόν 15 δισεκατομμύρια δολάρια πίσω στις κοινότητες των Μαύρων. "
Συνεχίζει, «Οι μαύροι ξοδεύουν τρισεκατομμύρια δολάρια σε αυτήν τη χώρα κάθε χρόνο, αλλά αντιπροσωπεύουν ωστόσο ένα ασήμαντο κλάσμα του πώς αυτές οι εταιρείες κατανέμουν την αγοραστική τους δύναμη».
«Είχα την ιδέα της δέσμευσης 15 τοις εκατό πριν από δύο εβδομάδες μια Παρασκευή το βράδυ και το ξεκίνησα την επόμενη μέρα», λέει ο James. «Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, είμαι ιδιαίτερα συγκλονισμένος από το πόσο υποφέρουν οι μαύρες επιχειρήσεις κατά τη διάρκεια της παγκόσμιας κρίσης υγείας. Πιστεύω ότι αυτή η δέσμευση είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι μεγάλοι λιανοπωλητές μπορούν να αρχίσουν να λαμβάνουν μέτρα προς την οικονομική ισότητα για τη μαύρη κοινότητα. "
Ο Τζέιμς κάλεσε τόσο τους μεγάλους όσο και τους μικρούς λιανοπωλητές, καθώς και τους καταναλωτές, να εξετάσουν τη δέσμευση σε τρία μέρη. Το πρώτο είναι «έλεγχος και απολογισμός του πού βρίσκεστε», έγραψε ο James την ανάρτησή της στο Instagram. «Κοιτάξτε τα υπάρχοντα ράφια, κρεμάστρες, αίθουσες συσκέψεων και αποδείξεις. Πόσες μαύρες επιχειρήσεις αγοράζετε; Πόσες μαύρες γυναίκες βρίσκονται στο C-Suite σας; Κάνε αυτό το έργο. "
Δεύτερον, οι λιανοπωλητές να "αναλαμβάνουν το μέρος όπου βρίσκεστε" και να το κάνουν δημόσια. "Ίσως μόνο το 2 τοις εκατό του προσωπικού σας είναι μαύρο, το 1 τοις εκατό του περιεχομένου σας, ό, τι κι αν είναι, το έχετε μόνο. Αποδέξου το. Αναλάβετε τη λογοδοσία " Ο Τζέιμς συνέχισε.
Για παράδειγμα, όπως επισημαίνει ο λογαριασμός Instagram του 15%, υπάρχει μια διαφορά κατά μέσο όρο ανά ώρα μισθός ανάλογα με το χρώμα του δέρματος ενός ατόμου, με τους ανοιχτόχρωμους ανθρώπους να κερδίζουν σχεδόν 4 $ περισσότερα από το μελαχροινό Ανθρωποι. Είναι καιρός για τους εργοδότες να το αναγνωρίσουν, να το αφήσουν αυτό να συμβεί και να δεσμευτούν να εξισορροπήσουν την ασυνέπεια.
Και τέλος, ο Τζέιμς ζήτησε από τους λιανοπωλητές να «δεσμευτούν στην ανάπτυξη» και να αναλάβουν δράση. Ρώτησε"Ποια είναι η στρατηγική σας για να φτάσετε στο ελάχιστο του 15% και πώς σκοπεύετε να λογοδοτήσετε;"
Ο λογαριασμός Instagram 15 τοις εκατό Pledge προσθέτει ότι αυτό το βήμα πρέπει να περιλαμβάνει ένα καθορισμένο και δημοσιευμένο σχέδιο για «αύξηση του μεριδίου του Black Οι επιχειρήσεις [λιανοπωλητές] εξουσιοδοτούν τουλάχιστον το 15% », καθώς και μια« συγκεκριμένη στρατηγική »για να παραμείνουν υπόλογοι και διαφανείς σχετικά με αυτό δέσμευση. Στη συνέχεια, το σχέδιο και η στρατηγική πρέπει να εκτελεστούν.
Από τις 10 Ιουνίου, λιγότερο από μία εβδομάδα μετά τη ζωντανή δέσμευση 15 τοις εκατό, η Sephora έγινε ο πρώτος μεγάλος λιανοπωλητής που έλαβε 15 τοις εκατό δέσμευση. Η εταιρεία μακιγιάζ και ομορφιάς ανέβασε μια ανάρτηση με την ένδειξη "Σήμερα αναλαμβάνουμε τη δέσμευση 15% να αφιερώσουμε το 15% του χώρου αποθήκευσής μας σε εταιρείες που ανήκουν στη Μαύρη".
«Η Sephora παίρνει μια πραγματική στάση ενάντια στο συστηματικό ρατσισμό και τις διακρίσεις και θα συνεργαστεί μαζί μας στο 15% της δέσμευσης στην αποστολή μας να βάλει 14,5 δισεκατομμύρια δολάρια πίσω σε μαύρες κοινότητες», λέει ο James.
Αρχικά, η Sephora στοχεύει να δημοσιοποιήσει την τρέχουσα κατάσταση της μετοχής τους, «παρέχει συνδέσεις και υποστήριξη από χρηματοδότες και η επιχειρηματική κοινότητα καπιταλισμού », καθώς και να ξεκινήσει και να αναπτύξει επιχειρήσεις που ανήκουν στους Μαύρους και να τις δημιουργήσει για μακροπρόθεσμη επιτυχία.
Αν θέλετε να βοηθήσετε όσους βρίσκονται πίσω από τη δέσμευση 15 τοις εκατό στην αποστολή τους να διαδώσουν ευαισθητοποίηση σχετικά με τον σκοπό τους και να κάνουν τα αγαπημένα σας μεγάλα καταστήματα να πάρουν την υπόσχεση, υπογράψτε την αναφορά στον ιστότοπο του 15 Percent Pledge. Επιπλέον, μπορείτε να στείλετε το μήνυμα PLEDGE στο (917) 540-8148 για να υπογράψετε την αναφορά και να λάβετε ενημερώσεις κειμένου όταν περισσότεροι λιανοπωλητές αναλαμβάνουν τη δέσμευση.
«Οι καταναλωτές μπορούν να κάνουν ενεργή επιμέλεια και να ερευνήσουν τις μάρκες από τις οποίες επιλέγουν να αγοράσουν», λέει ο James στην AT. «Πρέπει να αγοράζουν από μάρκες που έχουν αξίες που πιστεύουν και επίσης να είναι πιστοί σε αυτές τις μάρκες».
Ορισμένες ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε κατά το άνοιγμα του πορτοφολιού σας μπορεί να περιλαμβάνουν: Ποιες μάρκες ανήκουν στη Μαύρη; Το αγαπημένο σας κατάστημα προσφέρει προϊόντα από μάρκες που ανήκουν στη Μαύρη και αν ναι, πόσο από τα αποθέματά τους έχει δημιουργηθεί από τη Black; Σε ποιον και σε τι έχουν δοθεί στο παρελθόν μεγάλες εταιρείες; Έχουν δωρίσει σε πολιτικές εκστρατείες ή οργανισμούς που στοχεύουν να βοηθήσουν τη Μαύρη κοινότητα;