Κάνατε το διακόπτη και τώρα φέρνετε με επιμέλεια τις σακούλες επαναχρησιμοποιήσιμων μαζί σε κάθε ταξίδι αγορών. Θα μπορούσε αυτή η συνήθεια να επηρεάσει πραγματικά αυτό που βάζετε στο καλάθι σας; Ίσως να εκπλαγείτε από αυτό που αποκαλύπτει αυτή η έρευνα. Ακόμα και εγώ σκονηθήκαμε σε αυτή την ιδέα από την αρχή, αλλά στη συνέχεια κατάλαβα ότι τελικά το κάνω αυτό!
Ενδιαφέρων. Το οργανικό στοιχείο έχει νόημα. Φαίνεται λογικό ότι οι άνθρωποι που προσπαθούν να μειώσουν τα απορρίμματα των τσάντες ψαριών θα μπορούσαν επίσης να ανησυχούν για το περιβάλλον και την υγεία τους. Η επιλογή του βιολογικού γάλακτος ή των λαχανικών είναι ακριβώς σύμφωνη με αυτή τη σκέψη. Τι γίνεται με το πρόχειρο φαγητό; Εδώ είναι η εξήγηση του Uma Karmarkar:
Στην ψυχολογία των καταναλωτών η λέξη "χορήγηση αδειών" είναι το κλειδί. Εάν συμπεριφέρομαι καλά σε μια κατάσταση, δίνω άδεια να κακολογηθεί σε μια άλλη, άσχετη κατάσταση. Παρόμοιες έρευνες έχουν γίνει επίσης σχετικά με τις αποφάσεις για την υγεία. Παίρνω ένα Coke Diet? Έχω τον εαυτό μου σε ένα χάμπουργκερ. Σε αυτή την περίπτωση φέρνοντας μια τσάντα σας κάνει να νομίζετε ότι είστε φιλικοί προς το περιβάλλον, ώστε να πάρετε κάποιο παγωτό. Πιστεύεις ότι το κερδίσεις.
Και, λέει, είναι πιθανό υποσυνείδητο. Φέρνοντας την τσάντα σας κάνει να αισθάνεστε ενάρετοι, ώστε να αισθάνεστε εντάξει για να κάνετε μια άλλη, άσχετη και λιγότερο ενάρετη απόφαση. Πιστεύετε ότι έχετε ισορροπηθεί η συμπεριφορά σας.
Αν και αυτό δεν μου συνέβη ποτέ πριν, θα παραδεχτώ ότι ακούγεται αρκετά οικείο. Θα πάρω συχνά μια πίντα παγωτού όταν έχω ήδη βάλει μερικά, υγιέστερα πράγματα στο καλάθι μου (και πάντα αισθάνομαι ελαφρώς αυτοπεποίθηκα, ενώ σκάβω την επαναχρησιμοποιήσιμη τσάντα μου από το πορτοφόλι μου).
