Μεγάλο μέρος της επιτυχίας της IKEA έγκειται στο γεγονός ότι προσφέρει καλά σχεδιασμένα έπιπλα σε προσιτές τιμές. Αλλά έχετε παρατηρήσει πώς αυτές οι τιμές συχνά αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, παίρνοντας ως επί το πλείστον χαμηλότερο, αλλά μερικές φορές υψηλότερο; Το FiveThirtyEight μας δίνει μια ματιά στον περίεργο κόσμο των οικονομικών του ΙΚΕΑ.
Το κυλιόμενο παζάρι τιμών είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο όταν κοιτάζουμε την πανταχού παρούσα καρέκλα POÄNG, η οποία γιόρτασε την 40α γενέθλια φέτος. Πίσω στις αρχές της δεκαετίας του '90, η καρέκλα λιανικώς πωλούσε περίπου 150 δολάρια ή 300 δολάρια σε 2016 δολάρια όταν ρυθμίζετε τον πληθωρισμό. Πόσο είναι σήμερα ένα POÄNG; Οπως και χαμηλά ως $ 79. Ακόμη και αν ληφθεί υπόψη ότι τα έπιπλα έχουν φτάσει φθηνότερα σε σχέση με άλλα πράγματα λόγω της παγκοσμιοποίησης όπως επισημαίνει το FiveThirtyEight, αυτή η τάση είναι ακραία:
Ακόμη και πρόσφατα, έχουμε δει το RÅSKOG, το οποίο έκανε το ντεμπούτο του το 2013 για $ 50 πτώση 40% έως $ 30 στις Η.Π.Α. Για την απογοήτευση των αγοραστών εκτός ΗΠΑ, οι τιμές εδώ δεν αντιστοιχούν πάντα στο τοπικό τους κατάστημα. η εταιρεία λειτουργεί "το δικό της μοναδικό προφίλ ανταγωνισμού" σε κάθε ξεχωριστή χώρα για να καθορίσει την τιμολόγηση, σύμφωνα με τον Marty Marston, διευθυντή δημοσίων σχέσεων προϊόντων στο IKEA.
Ο Μάρστον επανέλαβε επίσης ότι οι τιμές, ως επί το πλείστον, μειώνονται:
Ενώ οι οικονομίες κλίμακας - η ανάλογη εξοικονόμηση στο κόστος που επιτυγχάνεται από την αυξημένη παραγωγή - παίζει α μέρος σε πολλές από τις μειώσεις τιμών δημοφιλών κομματιών όπως το POÄNG, υπάρχουν περισσότεροι εκλεκτικοί παράγοντες στην εργασία, πολύ. Οι ερευνητές εξετάζουν πραγματικά τις συνήθειες των τιμών της IKEA και, ενώ μια οριστική απάντηση δεν είναι ακόμα διαθέσιμη, φαίνεται ότι η κύρια τάση είναι η «επιβίωση των πιο κατάλληλων επίπλων».
Η οικονομολόγος Marianne Baxter από το Πανεπιστήμιο της Βοστώνης λέει: "Εάν το ΙΚΕΑ δεν καταφέρει να προϊόν] πιο φθηνά, ή να τα ανανεώσετε ή να τα επανασχεδιάσετε ελαφρώς, φαίνεται ότι τα πράγματα εξαφανίζονται ", αυτή είπε. Αυτό εξηγεί πώς το LACK, το οποίο ήταν στερεό ξύλο, κοστίζει 56 δολάρια το 2016 δολάρια το 1985 και τώρα κατασκευάζεται με κούτσουρο κατασκευής και κοστίζει μόλις $ 10.
Σε αυτό το σημείο, είστε πιθανώς πραγματικά έτοιμοι να σταματήσετε να βλέπετε τα άρθρα "νέου έτους, νέα εσύ". Ο Ιανουάριος είναι ένας μήνας που πολλές βιομηχανίες ευδοκιμούν όταν πρόκειται για μάρκετινγκ και μπορείτε να τους κατηγορήσετε; Η έναρξη του νέου έτους σημαίνει μια νέα αρχή για όλους και πολλοί το βλέπουν ως έναν τρόπο να ανανεώσουν την προσωπική ή επαγγελματική τους ζωή. Αλλά μερικές φορές το μεγαλύτερο λάθος που μπορεί να κάνει κάποιος να κάνει μια νέα χρονιά είναι να σκεφτεί πολύ μεγάλο.
Olivia Muenter
περίπου 3 ώρες πριν
Εάν είστε ένας εραστής ζώων που ζουν σε ένα μικρό διαμέρισμα, έχουμε καλά νέα: Τα τετραγωνικά σας πλάνα δεν χρειάζεται να σας αποκλείσουν από το να πάρετε ένα σκυλί. Ο εκπαιδευτής σκυλιών Russell Hartstein, Διευθύνων Σύμβουλος του Fun Paw Care Puppy και Dog Training στο Λος Άντζελες, λέει ότι τα σκυλιά είναι η ώρα εντατική και όχι εντατική στο διάστημα - που σημαίνει ότι ο χρόνος που ξοδεύετε μαζί τους τελικά έχει σημασία περισσότερο από το μέγεθος του Σπίτι.
Ashley Abramson
Εχθές