Sears Wish Book Ιστορικό

Για γενιές Αμερικανών, η άφιξη του βιβλίου Sears Wish ήταν σχεδόν τόσο μαγευτική όσο Χριστούγεννα εαυτό. Δεκαετίες πριν οι σημαντικοί διαδικτυακοί λιανοπωλητές, όπως το Amazon, υπήρχαν, τα παιδιά και οι ενήλικες έπεφταν από εκατοντάδες σελίδες γεμάτες με παιχνίδια, ρούχα, διακόσμηση σπιτιού, συσκευές και άλλες τάσεις της εποχής, γύρω από όλα όσα ελπίζουν να δουν τυλιγμένα κάτω από το δέντρο τα Χριστούγεννα πρωί.

Πραγματικά, ήταν μια δικαιολογία - μια πρόσκληση, μάλλον - να ονειρευτεί. Όπως το υπονοούμενο όνομα, το Βιβλίο Ευχών, το βιβλίο των ευχών, ενέπνευσε τους καθημερινούς ανθρώπους να επιθυμούν κάτι μεγαλύτερο, φωτεινότερο και καλύτερο στην καθημερινότητά τους. Κάποιοι αφηγήθηκαν για τα μελλοντικά σπίτια τους, αφιερώνοντας σελίδες γεμάτες συσκευές Kenmore, σερβίτσια μπλε Willow και κούκλες matelassé. Κάποιοι άλλοι έπαιξαν προσποιούμενοι, φαντάζοντας τη φανέλα ρεπλίκα του Joe Namath ή τα άσπρα καμπάνα Πυρετός το Σαββατόβραδο. Πολλοί όπως ο Jason Liebeg, ιδρυτής της WishBookWeb, μια τοποθεσία αφιερωμένη σε vintage καταλόγους, γυρίστηκε κατ 'ευθείαν στο τμήμα 100 σελίδων παιχνιδιών στο πίσω μέρος του βιβλίου. "Το θεωρούμε δεδομένο τώρα, αλλά στην εποχή μας ήταν πραγματικά ανοιχτό να αλλάξουμε τα προϊόντα μας, αξίας 600 σελίδων, στα χέρια μας", θυμάται.

Στην πραγματικότητα, το βιβλίο Sears Christmas Book, το οποίο κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 1933, ήταν απλώς ένας σύντροφος στον ήδη δημοφιλή ημι-ετήσιο κατάλογο της εταιρείας, συνήθως που ονομάζεται "μεγάλο βιβλίο". Σαράντα χρόνια μετά την ίδρυση της Sears, της Roebuck και της εταιρείας το 1893, η εταιρεία παραγγελίας αποφάσισε να επεκτείνει τον κατάλογό της προσφέροντας το πρώτο της βιβλίο για τα Χριστούγεννα ως τρόπο να φέρουμε ευρεία ποικιλία αγαθών στην αμερικανική κατοικία κατά τη διάρκεια της περίοδος διακοπών. Ήταν φυσικό μόνο για τη Sears να επεκτείνει τις δραστηριότητές της στον τομέα των καταλόγων καθώς η ποικιλία των προϊόντων της εταιρείας συνέχισε να πολλαπλασιάζεται, ειδικά επειδή η ταχυδρομική παραγγελία ήταν μέρος της ιστορίας της μάρκας. (Ο ιδρυτής της εταιρείας Ο Richard Warren Sears άρχισε να πωλεί χρυσά ρολόγια ως παράλληλη επιχείρηση το 1886 και δημοσίευσε τον πρώτο του κατάλογο παραγγελιών μέσω ταχυδρομείου το 1888.)

Το εναρκτήριο βιβλίο των Χριστουγέννων Sears, το οποίο υπογράμμισε τις κούκλες "Miss Pigtails", κιβώτια σοκολάτας των πέντε λιβρών και τα ζωντανά τραγούδια των καναρινιών, ήταν μόλις 78 σελίδες. Την εποχή που μετονομάστηκε σε βιβλίο Sears Wish το 1968, είχε φουσκώσει σε 608 σελίδες, δίνοντας στους αγοραστές μια εκτεταμένη ποικιλία επιλογών gifting για όλες τις ηλικίες, τα ενδιαφέροντα και τους προϋπολογισμούς. Το 1992, το βιβλίο Sears Wish Book έφθασε σε ένα χρόνο ύψους 834 σελίδων πριν φτάσει σε 150 σελίδες κατά τα τελευταία έτη.

Πριν online αγορές ήταν μια πιθανότητα - ή ακόμη και μια σκέψη - Sears επικεντρώθηκε στην εύκολη για πολυάσχολο, budget-minded αγοραστές να αγοράσουν τα πάντα στη λίστα των Χριστουγέννων ενός αγαπημένου προσώπου, ανεξάρτητα από το πόσο μακριά έζησαν από μια φυσική κατάστημα. Υπήρχαν τέσσερις διαφορετικοί τρόποι για την πραγματοποίηση αγορών, όπως περιγράφονται στον κατάλογο του καταλόγου: μέσω τηλεφώνου, μέσω ταχυδρομείου, με την επίσκεψη στις πωλήσεις του καταλόγου Γραφείο ή Εξουσιοδοτημένο Εμπόριο Πωλήσεων της Sears και με τη βοήθεια ενός πωλητή στο Τμήμα Πωλήσεων Καταλόγου Καταστημάτων Λιανικής στην τοπική Sears προμήθεια.

Για να καταστήσουν τα προϊόντα τους πιο προσιτά για οικογένειες μεσαίας και κατώτερης τάξης, η Sears υποσχέθηκε να προσφέρει τις χαμηλότερες δυνατές τιμές, δίνοντας ακόμη και στους αγοραστές "Ικανοποίηση εγγυημένη ή τα χρήματά σας πίσω." Όταν μεγάλες εταιρείες λιανικής πώλησης όπως η Walmart, Kmart και Target μπήκαν στη σκηνή στη δεκαετία του 1960, οι Sears εξελίχθηκαν η πρώτη νοοτροπία του πελάτη ξεκινώντας τα σχέδια πληρωμών και η πιστωτική κάρτα Discover Card, η οποία επέτρεψε στους αγοραστές να «αγοράσουν έως και $ 200 για ένα ελάχιστο μηνιαίο πληρωμή μόνο $ 10. "

Η έννοια των πιστωτικών καρτών των καταστημάτων και της υπηρεσίας παράδοσης πλοίων-δώρων είναι δεδομένη το 2019, αλλά ήταν τότε επαναστατική. "Ο Sears ήταν ο Αμαζόνιος της εποχής τους ή θα έπρεπε να πω ότι ο Αμαζόνιος είναι οι Sears του σήμερα", λέει ο Liebeg. "Μπορεί να μην ήταν οι πρώτοι που θα έκαναν το εμπόριο μέσω ταχυδρομείου, αλλά ήταν οι trendsetter που ενέπνευσαν τον J.C. Penney και τον FAO Schwarz να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους".

Με πολλούς τρόπους, το βιβλίο Sears Wish ήταν μια τυπωμένη κάψουλα χρόνου, που χρησίμευσε ως "καθρέφτης της εποχής μας, καταγραφή για τους μελλοντικούς ιστορικούς των σημερινών επιθυμιών, συνηθειών, εθίμων και τρόπων ζωής », όπως περιγράφεται από τον ο Sears News Graphic. Περιστρέψτε σε οποιαδήποτε σελίδα σε κάθε δεδομένο κατάλογο για να πάρετε μια ματιά σε αυτό που η καθημερινή ζωή ήταν σαν για πολλές οικογένειες μεσαίας τάξης στην Αμερική τότε. Τα πρώτα χρόνια του καταλόγου ακολούθησαν τη Μεγάλη Ύφεση, γεγονός που εξηγεί γιατί η κούκλα "Είμαι τόσο περήφανη για το στήθος μου" ήταν 95 ¢, αλλά διαφημίζονταν ως "εύκολα αξίας $ 1.50 έως $ 2" το θέμα του 1937 - σύμβολο ελπίδας για οικογένειες που εξακολουθούν να αναρρώνουν από τους οικονομικούς πόνους της προηγούμενης δεκαετίας. Η δεκαετία του 1950 υποσχέθηκαν φωτεινότερες στιγμές με σελίδες γεμάτες κοστούμια Roy Rogers, ραπτομηχανές Kenmore και "Make-It-Snow" σε δοχείο αεροζόλ.

Το ζεστό, ασαφές συναίσθημα που πολλοί λαχταρούσαν αισθάνθηκαν σε κάθε γωνιά των Ηνωμένων Πολιτειών μόλις το βιβλίο ευχών έπληξε την πόρτα τους. Κατά τη διάρκεια των 78 χρόνων, ο Sears αναφέρει ότι "δεκάδες εκατομμύρια" κατέστησαν τον κατάλογο μέρος της ετήσιας παράδοσης των διακοπών τους. Μοντέλο και ηθοποιός Shelley Hack ήταν ένα από τα εκατομμύρια που αναγνώρισαν - και ένοιωθαν - τον τεράστιο αντίκτυπό του.

Μόλις πέντε χρόνια πριν προσέλθει ο ρόλος της Tiffany Οι άγγελοι του Τσάρλι, οι 27-year-old μοντελοποίησαν ένα $ 7 rib-knit ακρυλικό πουλόβερ και $ 15 καυτά παντελόνια. Αυτή, όπως και πολλά άλλα νεαρά μοντέλα εκείνη την εποχή, ελπίζει ότι η κατανομή του 1974 θα ευνοούσε νέες ευκαιρίες σταδιοδρομίας - τελικά γνώριζε ότι εκατομμύρια άνθρωποι θα δουν το πρόσωπό της. "Είχα ένα αγρόκτημα στη Νέα Υόρκη κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970 και της δεκαετίας του '80, και το βιβλίο Sears Wish ήταν ένα κρίσιμο στοιχείο για όλες τις διακοπές", λέει. Ενώ οι αναμνήσεις της για μοντελοποίηση περιλαμβάνουν "πολλά πλαστικά γέμισμα και καρφιά στο πίσω μέρος", δεν μπορεί παρά να κοιτάξει πίσω στους καταλόγους αγαπητά - όπως και οι υπόλοιποι.

Ενώ ο Liebeg "μεγάλωσε σε ένα νοικοκυριό του J.C. Penney βασισμένο αποκλειστικά στην εγγύτητα των καταστημάτων", υπενθυμίζει τη βιασύνη του ενθουσιασμού που ήρθε κάθε απόγευμα στα τέλη Αυγούστου καθώς περίμενε τον ταχυδρομικό να πλησιάσει την πόρτα του με ένα Βιβλίο Ευχών στο χέρι.

Και δεν είναι ο μόνος. Πότε ρωτήσαμε Καλή νοικοκυριό αναγνώστες για να προβληματιστούν για τις πιο αγαπημένες τους αναμνήσεις του Sears Wish Book, 180 άτομα απάντησαν με συναισθήματα παρόμοια με αυτά του Liebeg.

Αναγνώστης Claudia J. Buhler-Birkenmeyer θυμάται τους αγώνες που είχε με τον αδερφό της και την αδελφή της "να είναι ο πρώτος που θα δούμε όλα τα μεγάλα παιχνίδια μέσα". Pat Walp θυμάται με ανυπομονησία την άφιξή της, επειδή σήμαινε ότι υπήρχαν εκατοντάδες ευκαιρίες για την εκκολαπτόμενη συλλογή κούκλα χαρτιού της.

Ρωτήστε κάποιον που μεγάλωσε στα χρόνια μεταξύ του 1933 και του 2011 και ίσως διαπιστώσετε ότι οι πιο αγαπητές αναμνήσεις τους από τον κατάλογο δεν αφορούσαν πραγματικά τα παιχνίδια. Για πολλά παιδιά, ήταν μια πολύτιμη στιγμή που μοιράζονταν τα αδέλφια, οι γονείς και οι παππούδες. "[Θα περάσουμε] Ημέρα των Ευχαριστιών που περιβάλλει ό, τι θέλαμε και παρουσιάζουμε τις θείες, τους θείους, τους παππούδες και τους άλλους ενήλικες που τελείωσε" Η Μαρία Ντέινις μετοχές.

Για τους γονείς, ήταν μια στιγμή ειρήνης κατά τη διάρκεια μιας κατά τα άλλα χαοτικής περιόδου διακοπών: «[Θυμάμαι] βλέποντας τα παιδιά μας να περνούν από τον κατάλογο επισημαίνοντας τι ήθελαν και τι είχαν. Μπορώ ακόμα να ακούσω τον γιο μου να λέει «έχω habba dat» όταν ήταν 2 ετών, " Θυμάται ο Eileen Billman.

Πολλοί, συμπεριλαμβανομένου του αναγνώστη Liz Zermeno, μπορούν να εντοπίσουν συγκεκριμένα δώρα, συνδέοντάς τα με διαφορετικούς ανθρώπους στη ζωή τους που έχασαν όλα αυτά τα χρόνια. "[Θυμάμαι] γύρω από όλα όσα ήθελα, αλλά γνωρίζοντας βαθιά ότι οι γονείς μου δεν μπορούσαν ποτέ να το αγοράσουν. Ήμουν ευλογημένος ότι με είχαν αγοράσει ό, τι μπορούσαν. Μου λείπουν τόσο πολύ οι γονείς μου " αυτή γράφει.

Μόλις το ημιετές "μεγάλο βιβλίο" σταμάτησε το 1993, οι Αμερικανοί βασίστηκαν στο βιβλίο Sears Wish για έμπνευση στο gifting και πέρα. Αυτό ακριβώς το συναίσθημα είναι ο λόγος για τον οποίο μερικοί άνθρωποι εξακολουθούν να έχουν δάκρυα-eyed με την αναφορά της. "Έχει γίνει μια νοσταλγία," εξηγεί ο Liebeg. "Ακόμη και για μένα, δεν ήταν για το συγκεκριμένο Πόλεμος των άστρων φιγούρα που ήθελα. ήταν για το τι ήταν πρόθυμο να κάνει η μητέρα μου για τον αδερφό μου και για μένα. "

Για πολλές γενιές, το βιβλίο Sears Wish συνεχίζει να αποτελεί υπενθύμιση απλούστερων, πιο αθώων χρόνων. "Ποτέ δεν πήραμε πραγματικά πολλά παιχνίδια όπως τα παιδιά που κάνουν σήμερα, έτσι ήταν στην πραγματικότητα το Βιβλίο Επιθυμιών που τα παιδιά μας θα πολεμούσαν για να το επιθυμούν" λέει ο αναγνώστης Ντέμπρα Τόουν. Ακόμη και αν τα παιδιά ήξεραν ότι οι γονείς τους δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά ένα Tonka Winnebago ή το Lionel Electric Train Set, εξακολουθούσαν να αισθάνονται υποχρεωμένοι να ονειρεύονται. Σαν το 1969 του Βιβλίου Επιθυμίας, ο κατάλογος των Sears ήταν "όπου οι φανταστικές ιδέες γίνονται πραγματικότητα". Για πολλούς, αυτή η ιδέα εξακολουθεί να ισχύει.

Παρόλο που το βιβλίο Sears Wish Book έπαψε να δημοσιεύεται το 2011, ο Sears έφερε πίσω να επιστρέψει για ένα έτος το 2017 - αν και μια νέα μορφή, μικρότερη έκδοση. Αλλά ακόμα, οι ημέρες του "βιβλίου της χαράς των 600 σελίδων" φαίνεται να έχουν πάει για πάντα. Το 2019, η αργή, ολόπλευρη δραστηριότητα του κύκλου και των ονείρων έχει αντικατασταθεί με κύλιση, κλικ και δημιουργία λιστών επιθυμιών του Amazon. Η κληρονομιά, ωστόσο, ζει με κάθε σελίδα που γυρίζει, κάθε ιστορία μοιράζεται, κάθε Κατάλογος που παρατίθεται στο eBay, και κάθε κούκλα πέρασε από τη μία γενιά στην άλλη. Αλλά ακριβώς όπως το βιβλίο Sears Wish δίδαξε πολλούς από εμάς πίσω όταν, δεν υπάρχει καμία ζημιά στην επιθυμία για το αδύνατο.