Φανταστείτε αυτό: βρίσκεστε στο κατάστημα υλικού ψάχνοντας για την τέλεια σκιά χρώματος για να ελαστικοποιήσετε τους τοίχους των δωματίων σας. Καθώς κάνετε το δρόμο σας μέσα από τους διαδρόμους, εντοπίζετε μια ποικιλία επιλογών. "Cherry Cola." "Συμφωνώ με το γκρι." "Κίτρινο Τούβλο Road." Τι στη γη κάνει ένα γκρίζο "ευχάριστο", αρχίζετε να αναρωτιέστε. Ποιος επιλέγει αυτά τα ονόματα, ούτως ή άλλως;Μπορώ να κάνω αυτή την εργασία ημέρας;
Όπως ίσως έχετε μαντέψει, αυτό είναι μια μέρα δουλειά για μερικούς (πολύ τυχεροί και δημιουργικοί) άνθρωποι. Εκτενής έρευνα και συνεργασία εμπλέκονται στη διαδικασία ονομασίας χρωμάτων και για να μάθετε τι ακριβώς περιλαμβάνει όλα αυτά, μιλήσαμε με ειδικούς σε μερικά από τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα χρωμάτων.
Ακριβώς όπως επιλέγοντας ένα βερνίκι στο νυχιών, το όνομα που ασχολείται με την προσοχή είναι η πρώτη αλληλεπίδραση που έχουν οι περισσότεροι άνθρωποι με ένα χρώμα βαφής, οπότε είναι σημαντικό να κάνετε μια μεγάλη πρώτη εντύπωση. Για να γίνει αυτό, πολλές εταιρείες ζωγραφικής αναζητούν έμπνευση από όλες τις γωνιές του κόσμου.
"Είτε αναζητάτε πηγές στο διαδίκτυο, ταξιδεύετε, παρακολουθείτε παρουσιάσεις σχεδίου, μαγαζιά παντοπωλείων ή καταστήματα λιανικής πώλησης - ακόμα και μια η πεζοπορία στην έμπνευση του ξύλου μπορεί να χτυπήσει στα πιο ωραία μέρη ", λέει η Susan Wadden, διευθυντή του μάρκετινγκ χρωμάτων στο Sherwin-Williams.
Αυτό σημαίνει ότι έχετε πλήρη άδεια να διοχετεύσετε τον εσωτερικό σας εμπειρογνώμονα για το όνομα του χρώματος και να βάψετε τα ονόματα χρωμάτων κατά τη διάρκεια της επόμενης υπαίθριας διαδρομής ή της πεζοπορίας σας. Ψευδαίσθηση πεύκου... δροσερό ρυάκι... hey, έχουμε κάποιες ιδέες!
"Με την Clare, ήθελα να ακολουθήσω μια διαφορετική προσέγγιση και πραγματικά να επιδείξω την προσωπικότητα της μάρκας", εξηγεί η ιδρυτής Nicole Gibbons. "Επίσης ήθελα να επιλέξω ονόματα που θα αντέχουν πραγματικά και θα προκαλέσουν συγκίνηση".
"Όλα τα πιθανά ονόματα περνούν από μια διαδικασία ελέγχου για να εξαλείψουν τα διπλότυπα ονόματα από την υπάρχουσα βιβλιοθήκη με περισσότερα από 3.500 χρώματα", λέει η Hannah Yeo, Μπέντζαμιν Μουρ, ο οποίος σημειώνει ότι τα ονόματα μερικές φορές χρειάζονται αρκετούς μήνες για να οριστικοποιηθούν. "Εξασφαλίζουμε επίσης ότι αυτά τα ονόματα είναι νόμιμα συμμορφούμενα και μπορούν να φέρουν μια θετική σχέση με τον πελάτη."
Αν έχετε αναρωτηθεί ποτέ γιατί τα χρώματα βαφής ονομάζονται "παλιά μπλε τζιν" αντί για απλά "μπλε", αυτό ίσως είναι γιατί.
"Η ονομασία χρώματος είναι μια πολύ σημαντική διαδικασία", εξηγεί. "Είναι μια συλλογική προσπάθεια που εκτείνεται σε μια μεγάλη ποικιλία ατόμων και ομάδων".
Και οι υπάλληλοι σε άλλα τμήματα έχουν επίσης την ευκαιρία να χτυπήσουν! "Αν το χρώμα δεν είναι συγκεκριμένο για οποιοδήποτε προϊόν ή συλλογή, θα έχουμε μαζί τα δημιουργικά μυαλά μας" λέει ο Yeo. "Όταν έρθει η κατάλληλη στιγμή, τα ονόματα είναι ανοιχτά σε όλους τους υπαλλήλους του Benjamin Moore που θα ήθελαν να συμμετάσχουν."
Το ίδιο ισχύει και για το όνομα της σκιάς χρώματος; Λοιπόν εξαρτάται. Σύμφωνα με την Erika Woelfel, αντιπρόεδρο του Colour και δημιουργικών υπηρεσιών στο Behr, η ομορφιά είναι στο μάτι του θεατή - και η σκιά χρώματος που επιλέγετε δεν αποτελεί εξαίρεση.
"Στο τέλος της ημέρας, η επιλογή χρώματος βαφής είναι βαθιά προσωπική και πρέπει πάντα να αντικατοπτρίζει την προσωπική σας γεύση και στυλ", λέει.
Ο Woelfel λέει ότι οι λάτρεις του DIY τείνουν να βυθίζουν σε προσιτά ουδέτερα με ονόματα όπως Πολική αρκούδα,Ασημένια σφαίρα, και Λευκά λευκά. Οι λάτρεις των χρωμάτων, από την άλλη πλευρά, είναι συχνά οπαδοί φωτεινών όπως Κίτρινο Groove και Πυροσβεστική. Και αν το χρώμα που σας αρέσει έχει ένα γελοίο όνομα; Ολα τα καλύτερα. Η ίδια η Woelfel είναι μερική σε μερικά συγκεκριμένα.
"Μου αρέσουν τα περίεργα ονόματα χρωμάτων όπως Καπνιστή πέστροφα για ένα μεσαίο πράσινο-γκρι (μεγάλο για εξωτερικούς χώρους) και Fashionista για έναν αδυσώπητο αμέθυστο », λέει. “Διανοούμενος είναι ένα σκούρο γκρι που νομίζαμε ότι ίσως δεν ήταν αρκετά περιγραφικό, αλλά αποδείχθηκε πολύ δημοφιλές χρώμα! "
Έξυπνα οπαδοί, η ονομασία τελικά γίνεται με την εμπειρία του πελάτη, σύμφωνα με τον Woelfel. "Δουλεύουμε σκληρά για να προβλέψουμε πώς ένα προτεινόμενο όνομα θα μπορούσε να ερμηνευτεί από έναν πιθανό αγοραστή της Home Depot", λέει. "Κάθε χρώμα λέει μια μικρή ιστορία και δίνει στους καταναλωτές μια καλύτερη εικόνα του χρώματος που θα μοιάζει στον προσωπικό τους χώρο."
Όπως και αν έρχεται με ένα όνομα δεν είναι δύσκολο και από μόνη της, ορισμένες εταιρείες λαμβάνουν υπόψη ολόκληρη την αισθητική για να δημιουργήσουν πολυ αισθητήρια εμπειρία για τους πελάτες της.
Παίρνω Harajuku Morning, μία από τις 51 αποχρώσεις του Backdrop, για παράδειγμα. Ενώ το ανοιχτό ροζ με το ροδάκινο είναι βέβαιο ότι θα γυρίσει τα κεφάλια, η μάρκα ήθελε να κάνει την αγορά αυτή τη σκιά μια συναισθηματική αγορά.
"Εμπνευσμένο από τις διακοπές που πήραμε το 2017 στην Ιαπωνία ακριβώς πριν είχαμε την κόρη μας Colette, το χρώμα είναι σαν να περπατάμε στην οδό Takeshita αλλά χωρίς τα πλήθη", λέει η Natalie Ebel. "Έχουμε επίσης ένα Harajuku Morning playlist που αντιπροσωπεύει ό, τι ακούγεται και αισθάνεται το πρωί Harajuku Morning. "
Όσον αφορά εμάς, μια συνοδευτική λίστα αναπαραγωγής είναι ιδανική για ένα σαββατοκύριακο που ξοδεύεται στους τοίχους σας σε ένα φρέσκο παλτό.