Ο οποίος: Η Katie Hunt, ο Tal Zvi Nathanel και ο Amir Zwickel. ιδρυτές της Showfields
Προτάθηκε από: Bob και Cortney Novogratz, σχεδιαστές και ιδιοκτήτες του Το Novogratz
Πού να τα ακολουθήσετε:Ίνσταγκραμ
Κλασσική Μονάδα Θεραπείας του 2020 Designs Changemakers είναι μια ειδικά επιλεγμένη ομάδα από τους 20 ανθρώπους στον κόσμο του design που όλοι πρέπει να γνωρίζουν μέχρι το επόμενο έτος. Ζητήσαμε από εμπειρογνώμονες (και εσείς!) Να μας πείτε ποιοι πιστεύουν ότι πρέπει να συμπεριληφθούν - δείτε τους υπόλοιπους υποψηφίους εδώ.
Γιατί Showfields είναι μέρος της κλάσης του 2020: "Η Katie Hunt δημιουργεί μια μοναδική εμπειρία Showfields, το οποίο ορισμένοι ονόμασαν «Το πιο ενδιαφέρον κατάστημα στον κόσμο». Θαυμάζουμε το πώς δημιουργούν μια αίσθηση κοινότητας και προσφέρουν μοναδικές μάρκες, καθιερωμένες ή νέες ή που πρόκειται να κυκλοφορήσουν, μια πλατφόρμα στον κόσμο. Τα Showfields βοηθούν τις μεγάλες ιδέες να ΠΑΡΟΥΣΟΝΤΑΙ στον κόσμο. Η αίσθηση του σχεδιασμού τους αντιπροσωπεύεται στην επιλογή των μαρκών που συναντώνται στο Showfields για να δημιουργήσουν ένα εκπληκτικό βιωματικό χώρο. Ένας ολόκληρος δεύτερος όροφος σας μεταφέρει σε έναν αληθινό βιωματικό χώρο που αισθάνεται εμπνευσμένος από το Sleep No More. Ο τέταρτος όροφος είναι ένας χώρος εκδηλώσεων που φιλοξενεί μοναδικά γεγονότα όλο το χρόνο.
Εάν πρόκειται να θεωρήσετε τον εαυτό σας το πιο ενδιαφέρον κατάστημα στον κόσμο, θα πρέπει να έχετε το απόθεμα για να το υποστηρίξετε. Πράγματι, Showfields κάνει. Σε μια εποχή που τα τούβλα και τα κονιάματα αγωνίζονται για να παραμείνουν στη θάλασσα, μαστίζονται από την πτώχευση μετά την πτώχευση, η Showfields στοιχηματίζει μακροπρόθεσμα στην επιτυχία της λιανικής βιομηχανίας. Το κλειδί, σύμφωνα με τους τρεις ιδρυτές του; Επανεξετάζοντας όλα όσα νομίζατε ότι γνωρίζατε για την τυπική εμπειρία αγορών.
"Η επιτυχία στους χώρους σχεδιασμού δημιουργεί εμπειρίες που εμπνέουν τον καταναλωτή να εισέρχεται στην πόρτα", συνιδρυτής Ταλ Ζβι Ναθανέλ λέει στο Apartment Therapy. "Αυτό προσπαθούμε να κάνουμε εδώ. Στον πρώτο όροφο, χρησιμοποιούμε διαμερίσματα για να δημιουργήσουμε μια αίσθηση ανακάλυψης για τους πελάτες. Δημιουργούμε ένα σχέδιο που θα τους κάνει ενθουσιασμένους και εμπνευσμένους, και αυτό θα θέσει τον τόνο και θα βάλει το μυαλό τους στη λειτουργία ανακάλυψης για κάθε μάρκα ».
Η Showfields άνοιξε την τετράπολη τοποθεσία της Νέας Υόρκης τον Δεκέμβριο του 2018 σε πολλά buzz από τους σχεδιαστές και τους εμπόρους λιανικής πώλησης. Μαζί με τον Ναθανέλ Katie Hunt (της φήμης του Warby Parker) και Amir Zwickel, νοσοκομείο και επιχειρηματία ακινήτων. Οι τρεις ιδρυτές συγκεντρώθηκαν για να δημιουργήσουν μια εμπειρία που ουσιαστικά είναι Instagram IRL. Σκεφτείτε το ως ένα ενιαίο κατάστημα για όλα τα εμπορικά σήματα στη ζωοτροφή σας, με επιδόματα όπως εκθέσεις τέχνης, θεατρικές παραγωγές, εκδηλώσεις της κοινότητας και ειδικά επιμέρους τρόφιμα και φυτείες.
"Ο κόσμος εκκίνησης είναι ένας χώρος όπου η δημιουργικότητα και η καταστροφή των κανόνων όχι μόνο ενθαρρύνονται, αλλά γιορτάζονται και από τότε που δεν είμαι ποτέ ήξερε τους κανόνες για να αρχίσει, αισθάνθηκε σαν μια φυσική κατάσταση για μένα ", λέει ο Hunt για την έμπνευσή της να ενταχθεί στο Showfields τόλμημα. "Από τους καλλιτέχνες στους αρχιτέκτονες και τα εμπορικά σήματα, η αφήγηση μιας ιστορίας είναι πιο σημαντική από ποτέ. Οι άνθρωποι αγοράζουν την ιστορία όσο αγοράζουν το στοιχείο και είμαι διαρκώς φοβερός για όλες τις νέες ιστορίες που γράφονται καθημερινά. "
Έτσι, όταν πρόκειται να είναι "ενδιαφέρον", είναι λιγότερο για την εξαιρετικά υποκειμενική φύση της λέξης ίδια και περισσότερο για την παρουσίαση στους καταναλωτές μαρκών και προϊόντων που είναι πιο πιθανό να αισθάνονται κάποιο είδος σημαντικών σύνδεση με το.
"Λέμε ότι είμαστε το πιο ενδιαφέρον κατάστημα στον κόσμο όχι επειδή είμαστε τόσο ενδιαφέρουσες, αλλά είναι επειδή μόλις μειώσετε το εμπόδια για την είσοδο στον φυσικό κόσμο, ξαφνικά έχετε χιλιάδες μάρκες που μπορούν να ανοίξουν το δικό τους φυσικό κατάστημα, "Zwickel εξηγεί. "Αυτό είναι που κάνει τα Showfields διαφορετικά. Καλύπτουμε και φέρνουμε τις πιο ενδιαφέρουσες μάρκες απευθείας στους ανθρώπους. "Μιλήσαμε και στους τρεις ιδρυτές για να πάρουμε την εσωτερική ιστορία για την έμπνευση, το μέλλον τους και πολλά άλλα.
SF: Ο πελάτης. Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να σκεφτούμε πώς ο χώρος φαίνεται, αισθάνεται και αλληλεπιδρά, πριν το κτίσει γύρω από τις ανάγκες ενός πελάτη. Ενώ τα περισσότερα περιβάλλοντα είναι πολύ φιλικά προς τον πελάτη - μερικά λιγότερο, μερικά περισσότερα - κανένα από αυτά δεν είναι εξ ολοκλήρου κατασκευασμένο γύρω από τους πελάτες. Όταν σκέφτεστε για το λιανικό εμπόριο, αυτός που υποτίθεται ότι βρίσκεται στη μέση της τροχιάς του πυρήνα σας είναι ο πελάτης. Προσπαθούμε να οικοδομήσουμε ένα επιχειρηματικό μοντέλο στο χώρο μας που τους βάζει στη μέση.
SF: Προσπαθούμε να επανεξετάσουμε κάθε πτυχή του λιανικού εμπορίου. Έχουμε αποφασίσει να βάλουμε τον πελάτη να εισέρχεται στην πόρτα μπροστά και να βελτιστοποιηθεί για την εμπειρία τους. Οι αρχές που οικοδόμησαν τα Showfields είναι αυτά που ονομάζουμε πέντε πράγματα: κοινότητα, επιμέλεια, σύνδεση, άνεση και ευκολία. Όλα αυτά τα πράγματα είναι αυτά που αναζητούν σήμερα οι πελάτες. Και εκείνοι που τους έχουν δίκιο είναι επιτυχείς. Αλλά είναι πολύ, πολύ δύσκολο να το κάνεις. Η ανάπτυξη αυτής της διαδικασίας σκέψης και η εφαρμογή της σε όλα όσα κάνουμε είναι μοναδική για την Showfields.
SF: Υπάρχουν μερικά λόγια που χρησιμοποιούμε πολλά, όπως η ανακάλυψη. Προσπαθούμε να έχουμε πελάτες να έρθουν σε ένα χώρο που έχει σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε να σας ωθήσει σε αυτό το ταξίδι της ανακάλυψης. Το Serendipity είναι η δεύτερη λέξη που χρησιμοποιούμε πολύ. Αυτό είναι ένα από τα πιο μαγικά πράγματα που ένα άτομο μπορεί να βιώσει, αλλά αυτό μπορεί να συμβεί μόνο φυσικά. Το Serendipity δεν μπορεί να συμβεί ψηφιακά. Είναι σαν τη μαγεία. Η τρίτη λέξη είναι επιμονή. Βρισκόμαστε στα πρόθυρα μιας πολύ ενδιαφέρουσας χρονικής περιόδου. Πάμε στην ηλικία των επιμελητών. Αυτό σημαίνει ότι όλοι ορίζουμε τον εαυτό μας με πολλά εμπορικά σήματα-μάρκες είναι σαν μια επέκταση της προσωπικότητάς μας. Όλοι έχουμε γίνει επιμελητές. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα κοινωνικά μέσα έγιναν ένα τόσο μεγάλο κομμάτι της ζωής μας. Ξαφνικά, κάθε άτομο μπορεί να γίνει και ο επιμελητής για άλλους - μια έμπνευση - ή να εμπνευστεί από τις επιλογές που κάνουν οι άλλοι. Συγγνώμη για τη σύνθετη απάντηση, αλλά αυτές είναι οι τρεις μεγάλες λέξεις.
SF: Το πρώτο κατάστημα. Τα περισσότερα περιβάλλοντα πολλαπλών χώρων έχουν πολύ ανοικτό αγωγό. Πραγματικά προωθήσαμε αυτό. Εξετάζετε το χώρο και σχεδόν μοιάζει με μουσείο. Κάθε είσοδος οδηγεί σε διαφορετικό μέρος. Είναι ένα σχέδιο υπογραφής που δημιουργήσαμε και σχεδιάσαμε χρησιμοποιώντας ένα πολύ ταλαντούχο στούντιο με έδρα τη Σαγκάη. Είναι μια πολύ ισχυρή, καθοριστική στιγμή για τους πελάτες μας και την Showfield. Σας κάνει να θέλετε να εξερευνήσετε. Αισθάνεται ότι υπάρχει κάτι γύρω από κάθε γωνιά και θέλετε να μπείτε. Σας τραβάει μέσα.
SF: Με το σχεδιασμό, πίσω στις ρίζες. Αυτή είναι η κατεύθυνση όπου τα πράγματα πηγαίνουν - περισσότερο τα εκτεθειμένα οστά του κτιρίου. Με το λιανικό εμπόριο ειδικά, όλα πάνε προς την κατεύθυνση να είναι πολύ πιο απολαυστικό, βιωματικό και ολιστικό. Η εμπειρία των σημάτων σήμερα στο φυσικό τους χώρο είναι μια πολύ επίπεδη εμπειρία. Εάν οι λιανοπωλητές θέλουν να πετύχουν στον φυσικό χώρο, πρέπει να δημιουργήσουν εξαιρετικά βυθιζόμενες, συνεκτικές εμπειρίες. Το πιο καθοριστικό είναι ότι ο χώρος πρόκειται να γίνει πολύ ευέλικτος. Όταν κοιτάζετε το Showfields, το Showfields είναι μια σκηνή - μια πολύ υπερυψωμένη σκηνή, αλλά μια σκηνή. Έχετε μια σκηνή για καλλιτέχνες, και έχετε μια σκηνή για μάρκες. Αύριο μπορούμε να είμαστε μια σκηνή για κάτι άλλο.
SF: Εάν επιστρέψετε στα πέντε πράγματα - ευκολία, κοινότητα, φροντίδα, σύνδεση και άνεση - αυτό που βλέπετε είναι ότι πολλοί από τους συνομηλίκους μας προσπαθούν να κάνουν ένα ή δύο από αυτά. Ορισμένα εμπορικά σήματα κάνουν πολύ καλή δουλειά στη δημιουργία κοινόχρηστων χώρων. Ορισμένες μάρκες κάνουν μια πολύ καλή δουλειά στη δημιουργία ενός χώρου όπου μπορεί να υπάρξει κάποια άνεση. Αυτό που είναι μοναδικό για το Showfields είναι ότι βλέπουμε τα πράγματα με έναν ολιστικό τρόπο. Πιστεύουμε ότι η μαγεία συμβαίνει όταν κάνετε όλα αυτά μαζί και δεν εστιάζετε μόνο σε ένα ή δύο. Πολλοί σπουδαίοι παίκτες το κάνουν ή αυτό, αλλά κανείς δεν κάνει πραγματικά και τα πέντε από αυτά, κάτι που αναζητούν οι πελάτες.
SF: Καλούμε το Showfields το πιο ενδιαφέρον κατάστημα στον κόσμο γιατί έχουμε ένα στάδιο από τα πιο εκπληκτικά εμπορικά σήματα εκεί έξω. Η κληρονομιά που θέλουμε να αφήσουμε πίσω είναι ότι θα μπορούσε να υπάρξει ένας χώρος για να γίνει αυτό στον κόσμο. Εάν η κληρονομιά μας μπορεί να δημιουργήσει περισσότερους χώρους για τους άλλους, αυτό θα ήταν εκπληκτικό. Κτίζουμε μια σκηνή και επιτρέπουμε στους άλλους να λάμπουν στη σκηνή. Αν μη τι άλλο, γι 'αυτό πρέπει να είναι.
SF: Θα ανοίξουμε έναν άλλο χώρο το 2020. Γνωρίζουμε ότι υπάρχουν τα εμπορικά σήματα. Τα βλέπουμε στη ροή του Instagram. Τα βρίσκουμε στους δρόμους μας. Πριν από πέντε χρόνια χρειάστηκε να προσθέσουν το ηλεκτρονικό εμπόριο, επειδή οι άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν μια εφαρμογή. Αλλά ο φυσικός χώρος είναι απλά ένα άλλο μέσο, μια άλλη πλατφόρμα. Πιστεύουμε ότι όλα τα εμπορικά σήματα στον κόσμο θα πρέπει να έχουν μια φυσική επαφή, και η αποστολή μας μέσα στα επόμενα χρόνια είναι να γίνει η υποδομή. Είμαστε σε μια αποστολή να επιτρέψουμε σε όλες τις μάρκες στον κόσμο να έχουν μια φυσική επαφή με το εμπορικό σήμα τους.