Περάστε, Μάρθα, υπάρχει ένα καινούργιο mogul στην πόλη. Εδώ, η Ellen DeGeneres έχει - μέσα σε λίγα μόλις χρόνια - καταλάβει τις καρδιές μας, τα σπίτια μας και τα πορτοφόλια μας.
Η Martha Stewart δεν ήταν η πρώτη που έκανε το όνομά της σε ένα εμπορικό σήμα, αλλά είναι αναμφισβήτητα ένα από τα πιο επιτυχημένα και ανθεκτικά. Με τα χρόνια, η βασίλισσα της εθνοτικής έχει πουλήσει μας τηλεοπτικές εκπομπές, βιβλία μαγειρικής, περιοδικά, οικιακά αγαθά, τα έπιπλα, τα μαγειρικά σκεύη, τα χρώματα, τα προϊόντα διατροφής, τα εργαλεία κατοικίδιων ζώων και ακόμη και τα μοντέλα σπιτιών - τα οποία φέρουν την επωνυμία της μάρκα.
Ο Stewart, πρώην χρηματιστής και μοντέλο, άρχισε να γράφει βιβλία μαγειρικής στη δεκαετία του '80, προωθώντας τα σε στήλες εφημερίδων και τηλεοπτικές εμφανίσεις. Το περιοδικό της, η Martha Stewart Living, ξεκίνησε το 1990, ενώ το 1993 παρουσιάζει το ίδιο όνομα με το debut. Το 1997, ο Stewart και ο επιχειρηματικός εταίρος Sharon Patrick αγόρασαν όλα τα διάφορα μέσα ενημέρωσης για να δημιουργήσουν την Martha Stewart Living Omnimedia. Εκείνη την ίδια χρονιά, ξεκίνησε την ιστοσελίδα της και μια επιχείρηση καταλόγου, η Martha by Mail - η πρώτη από πολλές επιχειρήσεις προϊόντων η εταιρεία θα ακολουθήσει, τελικά θα οδηγήσει σε συμφωνίες αδειοδότησης με Kmart, Macy, JC Penney, Staples και πολλά άλλα.
Η DeGeneres, από την άλλη πλευρά, ξεκίνησε ως κωμικός στη δεκαετία του '80, έγινε οικείο όνομα με την κωμική σειρά Ellen της στη δεκαετία του '90 (για να μην αναφέρουμε ότι βγήκε Το παράθυρο Oprah Winfrey, και έπειτα ο χαρακτήρας του έρχεται σε ένα από τα υψηλότερα βαθμολογημένα επεισόδια της σειράς), και στη συνέχεια επέστρεψε στην τηλεόραση ως ξενιστής talk show 2002. Έχει παίξει αγαπημένο αμνησιακό ψάρι Dory στο Finding Nemo της Pixar και Finding Dory, φιλοξένησε πολλές βραβεύσεις και κέρδισε περισσότερα Βραβεία People's Choice από οποιονδήποτε άλλο. Δεν είναι πάρα πολύ μια έκταση για να πούμε ότι όλοι αγαπούν την Έλεν.
Αυτό εξακολουθεί να μην σημαίνει ότι είναι εύκολο να ξεκινήσετε μια μάρκα lifestyle, ή να κάνετε τους ανθρώπους να αγοράσουν τα πράγματα σας. Αλλά η DeGeneres έχει, και σε λιγότερο από δύο χρόνια, το σήμα της ED έχει αυξηθεί και επεκταθεί από τα είδη ένδυσης και μερικές διακόσμηση στο σπίτι αντικείμενα, σε συμφωνίες αδειοδότησης με Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton και Petsmart. Παρόλο που θα μπορούσατε να κάνετε συγκρίσεις με άλλες μάρκες όπως το Goop, αυτές οι κινήσεις αδειών είναι μάλιστα καθαρή Martha.
Φαίνεται επίσης ότι ο Στιούαρτ παίρνει μια σελίδα από το playbook της Ellen - ο αρκετά μεγάλος κωμικός της Martha αυτές τις μέρες. Εκκεντρικός διασκεδαστικό show στο VH1 με το Snoop Dogg είναι ένα χτύπημα, έδωσε μια (αρκετά συγκλονιστική) απόδοση στο ψημένο από τον Justin Bieber, και ήμασταν ακόμη λίγο έκπληκτος από τις απαντήσεις της κατά τη διάρκεια ενός παιχνιδιού Ποτέ δεν έχω ποτέ στο talk show της Ellen. Μετά την καταδίκη του στο εμπιστευτικό εμπόριο, το Η νομική μάχη του Macy-JC Penney-MSLO, και στη συνέχεια η πώληση του MSLO, τι άλλο υπάρχει για να κάνει αλλά να γελάσει;
Το τεράστιο εύρος της αυτοκρατορίας της Μάρθας δεν μπορεί να συνδυαστεί με την DeGeneres, αλλά με τον τρέχοντα ρυθμό της ανάπτυξης της μάρκας ED (τέσσερις από τις πέντε προαναφερθείσες συνεργασίες έχουν ξεκινήσει μόλις φέτος), ίσως να μην είναι τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα μέχρι να γίνει αυτό.
