Επιλέγουμε ανεξάρτητα αυτά τα προϊόντα - εάν αγοράσετε από έναν από τους συνδέσμους μας, ενδέχεται να κερδίσουμε προμήθεια.
Freeport, Maine, είναι μια όμορφη μικρή παραθαλάσσια πόλη, που φιλοξενεί το εργοστάσιο ζυθοποιίας Maine Beer Co. και το θρυλικό outfitter L.L. Bean. Αλλά οι δύο εταιρείες έχουν περισσότερα κοινά από ό, τι μόνο το γραφικό πατρίδα τους.
Το Maine Beer είναι εξαιρετικά δημοφιλές ναυαρχίδα του IPA, το μεσημεριανό, ακόμα πετάει από τα ράφια στα καταστήματα αλκοολούχων ποτών της Βοστώνης χρόνια μετά το ντεμπούτο του. Αλλά ακόμη πιο δύσκολο να πάρει είναι Δείπνο, ισχυρότερο, hoppier, διπλό IPA που κυκλοφορεί μόνο σε μικρές παρτίδες μερικές φορές το χρόνο.
Τώρα, ο παγκοσμίως διάσημος γαλλικός γείτονάς του κάτω από το δρόμο παίρνει μια σελίδα κατευθείαν από το βιοτεχνικό ζυθοποιείο playbook: Η L.L Bean έχει ξεδιπλώνει τις αδιάβροχες μπότες πάπιας για πάνω από εκατό χρόνια, αλλά αυτή την εβδομάδα ανακοίνωσε μια νέα σειρά μπότες "μικρής παρτίδας" - περιορισμένες διαδρομές εποχιακών στυλ που θα κυκλοφορήσουν κατά τη διάρκεια του 2017.
Το ανοιξιάτικη σύνθεση αποτελείται ουσιαστικά από κλασικές μπότες σε νέα χρώματα, όπως το δαμάσκηνο ή το ελαιόλαδο με πορτοκαλί ή κόκκινες σόλες. Ο Αύγουστος φέρνει περισσότερα νέα χρώματα, μαξιλαράκια με επένδυση και μια εκκολαφθείσα μπότα Chelsea για αστικό λακκούβα. Αλλά οι απελευθερώσεις του φθινοπώρου και του χειμώνα περιλαμβάνουν μερικές πιο ενδιαφέρουσες ανατροπές, όπως τα κυνηγετικά παπούτσια καμβά (Σεπτέμβριος), μια φανέλα boot (Οκτώβριος) και το Wicked Good Boot (Νοέμβριος) - ένα σίγουρο, ευχαριστημένο, μωσαϊκό μπότα εμπνευσμένο από το υπερ-μαλακό Bean παντούφλες.
Και όπως η αγαπημένη σας εποχιακή ή μικρής παρτίδας βιοτεχνική μπύρα, οι νέες μπότες δεν θα είναι διαθέσιμες για μεγάλο χρονικό διάστημα. "Προσφέρουμε πράγματι αυτά σε περιορισμένες ποσότητες, και όταν χάνονται, έχουν φύγει", δήλωσε ο εκπρόσωπος του Λ.Λ. Bean Mac McKeever είπε στο Bloomberg.
"Η δημιουργία ενός εποχιακού στοιχείου ή ενός στοιχείου περιορισμένης έκδοσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργηθεί ζήτηση ενώ πειραματίζεται με νέα στυλ", λέει ο Jason Notte, ο οποίος γράφει για τη βιομηχανία μπύρας για την MarketWatch. "Όπως ακριβώς η εποχική μπύρα μπορεί να αποτελέσει μια μεγάλη πύλη για τα στρογγυλά στυλ ενός ζυθοποιού", λέει, ένα εποχικό μποτών μπορεί να εισάγει νέους καταναλωτές στο προϊόν της ναυαρχίδας. "[Αλλά] υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ εποχιακή ενθουσιασμό και ρύπανση από κολοκύθα, Προσθέτει, σημειώνοντας ότι οι πωλήσεις ορισμένων εποχιακών μπύρων έχουν μειωθεί τα τελευταία δύο χρόνια.
Τώρα, ο L.L Bean δεν χρειάζεται πραγματικά ένα stunt μάρκετινγκ για να πουλήσει τις μπότες του. Είτε λόγω της θρυλικής ανθεκτικότητάς τους, το αδιαμφισβήτητα μοναδικό στυλ τους, είτε το γεγονός ότι είναι ακόμα χέρι-ραμμένα τοπικά στο Μέιν, οι παγίδες του L.L. Bean's πάπια έχουν βιώσει μια αναζωπυρωμένη δημοτικότητα κατά τα τελευταία χρόνια χρόνια. Αυτοί πωλούν συνεχώς, με μια λίστα αναμονής μέχρι 50.000 backorders σε ένα σημείο, ωθώντας την εταιρεία να επενδύσει περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια σε νέα εξοπλισμό, μίσθωση επιπλέον 100 εργαζόμενους στο εργοστάσιο και να λειτουργήσει η παραγωγή σε συνεχείς βάρδιες για να προσπαθήσει να ανταποκριθεί ζήτηση.
Αλλά όταν έχετε μια αφοσιωμένη πελατειακή βάση που δεν μπορεί να πάρει αρκετό από το προϊόν σας, έχει αρκετή νόημα να αναβοσβήνει αυτό το feverish fandom με κάτι παρόμοιο με τη συλλεκτική έκδοση. Ποιος ξέρει, ίσως οι άνθρωποι θα παραμείνουν ακόμη και έξω από το εμπορικό ναυαρχείο του Freeport, περιμένοντας να τα αγοράσουν - πριν ξεκινήσετε τον δρόμο για να πάρει κάποιον IPA.
Ή ίσως θα σηκωθούν από το εποχιακό στυλ και θα συνεχίσουν να αγοράζουν τις αρχικές μπότες για τους ίδιους λόγους που έχουν πάντα. "L.L. Οι παπούτσια Bean πάπιας - με την εικονική εμφάνιση και την εγγύηση ζωής - είναι το pilsner των υποδημάτων ", λέει ο Notte. "Είναι το παλιό αξιόπιστο που επιστρέφεις".